品牌煥新?來看看這個國貨老牌是怎麼做的!

[2019年07月08日 15:43] 來源: 網絡 編輯:小編 點擊量:2147
導讀:消費分級,這個話題最近很熱。現在有很多品牌,尤其是老品牌,都在談年輕化。據波士頓咨詢公司(BCG)2016年發布的《中國消費趨勢報告》,到 2020 年,中國的消費市場将擴大

       消費分級,這個話題最近很熱。現在有很多品牌,尤其是老品牌,都在談“年輕化”。據波士頓咨詢公司(BCG)2016年發布的《中國消費趨勢報告》,到 2020 年,中國的消費市場将擴大一半,達到 6.5 萬億美元的規模,而這個增量中的 65% 都将是由 80 後、90 後以及 00 後帶來。

  但品牌年輕化,并不是你60歲穿上18歲小鮮肉的衣服,,侃幾句網絡流行語,就年輕了。這一代年輕人,他們互聯網感更深刻,個性化訴求更高,更要玩也更會玩。

  要知道,在人們盲目感歎消費分級的時候,那些走得快的品牌,已經以迅雷不及掩耳之勢跟年輕一代膩在一起了!比如,“花樣多多”的婦炎潔,大手筆小動作一波又一波,十分具有借鑒性。這一次婦炎潔聯手天貓國潮來了,跨界國風大賞,真的是讓人出乎意料~

  本草國風,花樣上演

  華夏之美,源遠流長;禮儀之邦,衣冠上國。

  6月29日,位于杭州西子湖畔玉皇山下的中國絲綢博物館,婦炎潔品牌上演了一場刷爆社交圈的“本草國風”秀。 此次活動是婦炎潔品牌與天貓國潮來了X華裳九州首次合作,也是國民私護品牌婦炎潔首次貼上國潮标簽。

  此次國風大賞以時代為主軸,為參展觀衆呈現出華裳悠久的曆史傳承,更結合現代元素,将時下流行的國風IP元素融入其中。

  跨界原則

  找準跨界品牌的内在聯結點

  華服不僅僅是衣裳,更是一種态度。

  當代表婦炎潔品牌參加走秀的KOL宛如古代女醫的造型降臨T台,她身着繡有本草植物的漢服,手撐手工國風定制甲路傘,緩緩走來的那一刻,在場内輕柔燈光的照射下,轉動的傘面上的本草植物栩栩如生…全場觀衆的目光就再也無法轉移。

  婦炎潔作為呵護女性私密健康的國貨精品,有着20年的底蘊沉澱,也有着作為品牌自己的獨特理解和态度。從古至今,社會賦予女性更多的标簽是“賢惠美麗、相夫教子”,現如今越來越多的年輕女性意識到這樣的問題,開始嘗試打破對女性的刻闆印象。這也是婦炎潔“花樣女人,綠葉呵護”的品牌精神由來。此次選擇與天貓國潮來了合作,旨在号召女性要追求自己想要的人生,活出自己的樣子。

  為了照顧不能到現場親眼體驗視覺效果的小夥伴們,婦炎潔此次還開通了線上體驗專區,各位小夥伴可以進入互動程序,生成屬于自己的本草國風大賞海報↓↓↓

  傳承匠心精神

  用心創造好品質

  除了品牌傳播之外,婦炎潔還一直将對産品質量的把控放在第一位。婦炎潔的主要成分是苦參、百部、黃柏、蛇床子,多年以來,婦炎潔一共經曆了三代産品升級。産品包裝更疊交替,不變的是對核心成分的嚴格挑選。而這一次國風大賞,婦炎潔品牌用拟人化的巧妙手法,賦予了這四個核心成分新的寓意。

  制造反差萌和話題感

  周邊産品引來更多關注

  實際上,類比品牌想要脫穎而出,隻能通過形成反差才能進一步觸發受衆的好奇心理。正如酒味的香水、炸雞味的指甲油、花露水味的酒,包括這次婦炎潔帶着本草氣息的國風大賞,它們都是一些在受衆心理有既定認知的品牌,當它們以超出大家理解範圍地的形式結合,自然而然就産生出颠覆性的效果,原來既定的品牌還能這麼玩,足夠刺激、也足夠好玩。也正因如此,隻有類似這樣罕見又有趣的方式,才有足夠的吸引力讓人不由自主的想參與進來。

  這次婦炎潔團隊設計的本草國風周邊産品也着實吸引了年輕消費者的眼球,滿足了當下年輕消費群體和個性用戶的審美需求。

  擁有20年曆史的婦炎潔,不但能夠在誕生之初迎頭而上,在電視媒體的黃金期快速崛起,并且還能在互聯網時代中用更年輕化和娛樂化的方式讓年輕用戶接受,這不得不說是一個奇迹,對于國貨來說,婦炎潔的确配得上國貨之光的稱号。

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